包裝產業(yè)是我國國民經濟的重要組成部分，也是商品經濟發(fā)展程度高低的重要標志性行業(yè)之一。近年來，電商產業(yè)的快速興起帶動了包裝產業(yè)的發(fā)展，包裝已成為產品流通、文化融合的重要載體。其中，瓦楞包裝作為電商外包裝的主要形式，需求量與日俱增，在紙包裝市場已占據較大份額。下面，筆者結合電商瓦楞包裝近兩年的市場情況，對該行業(yè)的發(fā)展現狀和未來格局進行分析，希望對行業(yè)人士的投資決策起到一定的幫助。

發(fā)展現狀

　　1.互聯網+時代下瓦楞包裝需求量激增

　　2014年，我國電商快遞包裹總量為140億件，根據2015年前10個月的統(tǒng)計數據，預計2015年全年我國快遞包裹總量將激增到200億件。相比2014年，2015年電商瓦楞包裝的需求量激增近50%。

　　然而，當前我國電商瓦楞包裝行業(yè)主要體現出3個特點：大部分為小訂單客戶，小批量制造與銷售;市場集中度不高，銷售半徑及地域分散，導致供需不匹配;小型包裝印刷企業(yè)設計資源不足，個性化需求得不到充分開發(fā)和滿足。這個特點將導致電商瓦楞包裝生產企業(yè)難以批量大規(guī)模制造，難以降低單位能耗與生產成本，縱然市場需求日益激增，但這將大大制約企業(yè)的響應速度。然而，較低的市場集中度卻能給中小型瓦楞包裝生產企業(yè)提供充分的發(fā)展空間和機遇，傳統(tǒng)瓦楞包裝生產企業(yè)若能乘上電商的發(fā)展快車，及時擴大自身市場規(guī)模，將有潛力成為電商包裝的專業(yè)供應商。

　　對此，一些傳統(tǒng)瓦楞包裝生產企業(yè)正在積極利用互聯網平臺解決目前的問題，整合設計能力、客戶資源和生產制造資源，以及進行技術融合，利用互聯網對傳統(tǒng)瓦楞包裝產業(yè)進行改造，實現從設計、包裝印制到一體化服務的全產業(yè)鏈整合，打破傳統(tǒng)瓦楞包裝產業(yè)的不經濟、區(qū)域性分散、個性化缺乏等制約點，實現自身跨越式發(fā)展，使市場化競爭達到多方共贏的局面。

　　對電商瓦楞包裝產業(yè)來說，未來幾年對更易回收、可自然降解、低定量的環(huán)保瓦楞包裝材料的需求將更加迫切。電商瓦楞包裝生產企業(yè)如果能很好地把握這一方向，平穩(wěn)承接如此激增的電商瓦楞包裝需求，將會搶占良好的商機，為企業(yè)贏得更多利潤。

　　2.國家宏觀政策利好電商瓦楞包裝行業(yè)發(fā)展

　　2015年8月11～13日，國家發(fā)展和改革委員會出臺《多措并舉推動現代物流加快發(fā)展》和《關于加快實施現代物流重大工程的通知》等配套政策，要求多項措施并舉來推動現代物流業(yè)的發(fā)展，《通知》明確指出：到2020年，全社會物流總費用與國內生產總值的比率在目前16.6%的基礎上再下降1個百分點，物流業(yè)對國民經濟的保障和支撐作用進一步增強。

　　國務院總理李克強2015年10月14日主持召開國務院常務會議，決定部署加快發(fā)展農村電商，確定促進快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現代服務業(yè)新增長點。會議認為，通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機制的調節(jié)作用，加快農村電商發(fā)展，實現實體店與電商的有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動農業(yè)升級、農村發(fā)展、農民增收。

相信這些目標的實現，將會為我國電商瓦楞包裝行業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇和訂單需求，對電商瓦楞包裝的技術融合與生產模式也提出了更具體的指標，國家宏觀與引導政策可謂長期利好電商瓦楞包裝行業(yè)的發(fā)展。

3.亟待解決的問題

　　當然，電商瓦楞包裝也存在一些亟待解決的現實問題，據英國《每日郵報》2015年11月23日報道，來自英國大曼徹斯特區(qū)的39歲喬安妮，一次網購經歷為生活帶來了麻煩，她在Tesco上購買了24件碗碟等廚房用具，結果卻令她哭笑不得，24件商品每件都獨立裝箱并套在大箱子里，一共有48個箱子和大量填塞紙團，這些包裝箱堆積起來如小山一般，將客廳地板蓋得嚴嚴實實?？梢?，在全球范圍內，電商包裝普遍存在過度包裝的困局。對于網購產品，如何包裝才能既經濟實惠又環(huán)保?我們認為，應以產品安全為基本原則，理性對待電商瓦楞包裝，通過復用包裝、標準包裝與功能包裝等形式來簡化包裝，避免資源浪費。

未來格局

　　瓦楞包裝的廣告與品牌載體功能將得到釋放。

　　筆者與其他行業(yè)人士都曾多次提出將瓦楞包裝作為廣告載體，衍生出瓦楞包裝新生命力的構想及具體操作方法。例如，共升傳媒廣告有限公司提出了“共生媒體”的理念，主張通過商品來攜帶信息，為有相同消費群體的其他商品進行有效宣傳。筆者提出，可利用傳統(tǒng)瓦楞包裝的版面對電商聯盟產品的品牌進行宣傳，在不增加任何成本的前提下，通過大數據分析進行消費行為精準推薦，引導人們通過一種商品的信息，反過來購買更多推薦商品，使各方均能最大限度地宣傳自己的產品，瓦楞包裝的成本則由廣告收益方承擔，這樣可以實現電商瓦楞包裝的免費使用。